【专题】李佳琦翻车！国货彩妆如何突破？
2023-03-16
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据“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中数据显示，李佳琦一年的净收入为18.553亿元，超过93%上市公司一年的净利润。如果这是真的，换算一下，每天收入508w，大幅领先曾经的其他巨头主播如辛巴、罗永浩等，也领先不少大明星。
就在这周，佳琦直播间带着花西子品牌，甚至其他国货彩妆品牌，似乎“从神坛跌落下去”。
从近期李佳琦和花西子事件，我们一起回顾下国货彩妆品牌的崛起之路，再看看新锐国货彩妆品牌如何穿越下个周期？
8篇报告，我们一起看看国产彩妆近况与未来。
花西子事件风波 2017年，花西子在杭州成立，提出“东方彩妆，以花养妆”的理念；2019年与李佳琦合作，选定他为品牌宣传大使；2020年，花西子在淘宝系平台成交额高达27.5亿元，超越完美日记。数据显示，花西子80%的销售额都来自天猫。 根据炼丹炉大数据，疫情中后期彩妆品牌淘宝平台销售额TOP10中，花西子位居中国品牌榜单第一。 图片来源：库润数据报告 79元0.08g的眉笔，一克就是985元，远超黄金克数价格。而主播李佳琦却说“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”。 今年会官方下载入口
者自己可以调侃，但对商品的价格与价值有所质疑也是今年会官方下载入口
者的权利。 用户对花西子的质疑一直有，与互联网中流传着“用心做包装，用脚做产品”的套路极为相似。 图片来源：微博 其他家会研究口红色号，质地是否水润，留色是否持久，而花西子在口红上做起了微雕艺术，还把口红壳设计成同心锁的形状。 另外在小红书上被吐槽较多的还有那“百鸟朝凤”的浮雕眼影盘，艺术很美，但不怎么实用，不容易显色。
